Nomes de Domínio Brandáveis vs. Descritivos: Qual é Melhor para o seu Negócio?

O nome de domínio certo pode impulsionar o seu negócio no mercado. Ele deve funcionar para você, sendo rapidamente reconhecível pelos buscadores e suficientemente memorável para que os clientes possam encontrá-lo quando chegar a hora de fazer uma compra.

O seu nome de domínio constrói a sua mensagem de valor e contribui para a sua presença online.

Por isso, escolher um nome de domínio forte pode levar tempo.

Existem duas estratégias básicas para escolher um nome de domínio para o seu website:

Nomes de Domínio Brandáveis Nomes de Domínio Descritivos

Escolher o domínio certo pode ajudar a colocar o seu nome na frente do seu público-alvo com o mínimo de esforço. Por isso, entender essas estratégias pode ajudar a economizar tempo precioso ao iniciar ou promover um website empresarial.

Nomes de Domínio Brandáveis Um nome de domínio brandável é escolhido por sua qualidade chamativa e imaginativa. Geralmente, não inclui palavras-chave ou significados descritivos e não informa aos buscadores sobre a natureza do negócio

Exemplos de Domínios Brandáveis são nomes de empresas, como:

Apple John Deere IKEA

A Apple, a empresa de computadores, não vende maçãs, mas seu nome é reconhecido em todo o mundo. Esse nome se tornou sinônimo de dispositivos de alta qualidade e design elegante. Essa presença levou tempo para se desenvolver, mas há poucos lugares onde esse nome de produto não é conhecido.

Nomes de Domínio Descritivos O nome de domínio descritivo é escolhido por causa de sua palavra-chave. Esse nome explica o que o seu negócio faz ou oferece. Isso facilita para os buscadores que já sabem o que desejam identificá-lo e identificar sua oferta. O reconhecimento dos termos de busca também pode melhorar o ranking da sua página.

Algoritmos de Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) também se “importam” com outras coisas, como a qualidade e relevância do seu conteúdo. O SEO é definitivamente a soma de muitas partes, mas ter uma palavra-chave forte e facilmente identificável no seu domínio pode contribuir para a sua encontrabilidade.

Exemplos de Domínios Descritivos são nomes de empresas, como:

Cada um desses nomes fornece uma explicação intuitiva do que essas empresas oferecem. Eles são claros e economizam tempo para as pessoas que procuram enviar e receber correspondências, investir ou cortar o cabelo.

Brandável vs. Descritivo Em resumo, um negócio que deseja focar na construção de marca e nos benefícios do reconhecimento do nome e da excelência do produto pode optar por um nome de domínio brandável. Isso é especialmente importante quando a empresa deseja evocar uma conexão emocional como parte de sua história de marca.

Por outro lado, um negócio que deseja atrair clientes com habilidades na internet pode escolher um nome de domínio descritivo, pois isso ajudará a atrair novos leads por meio do uso de uma palavra-chave altamente relevante ou frase-chave.

Como uma empresa sabe qual estratégia é a melhor?

Abaixo estão mais alguns detalhes que podem ajudar a fazer essa escolha.

Por que escolher um nome de domínio brandável? Existem muitas razões pelas quais um nome de domínio brandável é uma boa escolha. Uma delas é que o negócio, organização ou indivíduo já possui algum reconhecimento do nome. Há um impulso existente que pode ser perdido se o proprietário do site optar por escolher outro nome.

Para ilustrar, a CBS Sports era um conhecido veículo de notícias esportivas muito antes da internet ou da tecnologia de websites surgirem. Seria contraprodutivo para essa rede escolher outro nome menos reconhecível.

Branding é uma estratégia poderosa Pode ser útil pensar em um nome de domínio brandável como algo que faz parte de uma estratégia de negócios maior, que permite aos clientes distinguir o proprietário do site de outras empresas do mesmo setor.

Consciência da marca, memorabilidade e reconhecimento do setor trabalham juntos para construir uma presença online.

Para marcas novas, pode levar um pouco mais de tempo para construir o mesmo impulso que um nome descritivo pode ter, mas campanhas de mídia social e outras promoções podem acelerar essa curva de crescimento.

Uma vez estabelecido, um domínio brandável pode criar uma conexão emocional poderosa com os clientes. E essa conexão é importante, já que os dados mostram que mais da metade dos consumidores baseiam suas decisões de compra nos valores compartilhados percebidos com uma empresa.

Uma marca bem conhecida que ganhou popularidade nos últimos anos é o Airbnb. O nome “Airbnb” é inventado, mas não é difícil fazer uma associação significativa.

O nome “Airbnb” se assemelha a “cama e café da manhã”. Os bed and breakfasts costumam ser casas bonitas de propriedade privada, o que reflete a proposta de valor dos anfitriões do Airbnb. “Air” sugere viagem aérea. É curto e objetivo. O Airbnb tem ambições de crescer na indústria de hospitalidade de férias, atendendo a pessoas que desejam hospedar viajantes em suas casas. Inventar um nome brandável como www.airbnb.com beneficia tanto a empresa quanto seus clientes (anfitriões do Airbnb).

Por que escolher um nome de domínio descritivo?

A estratégia por trás da escolha de um nome de domínio descritivo é um pouco mais direta do que uma versão brandável. Em vez de estabelecer uma marca, esse tipo de nome de domínio escolhe uma palavra-chave ou frase-chave que identifica claramente os produtos ou serviços que o negócio ou organização oferece.

Ao escolher um nome descritivo, procure algo específico. Por exemplo, se um negócio vende apenas bicicletas de montanha, faz mais sentido escolher mountainbikes.com do que um nome geral como bikes.com.

Esses podem ser um pouco mais difíceis de encontrar, já que há um número limitado de combinações de palavras disponíveis em cada nicho de mercado. Domínios de marca se beneficiam de maior disponibilidade, pois muitas vezes os nomes de marca são palavras inventadas.

Nomes descritivos são autoexplicativos. Isso significa que os visitantes chegarão ao seu site com uma compreensão mais clara de seus produtos ou serviços e estarão preparados para visitar várias páginas enquanto estiverem lá.

SEO e Classificação de Palavras-chave é uma estratégia poderosa Existem razões comerciais sólidas para escolher um nome descritivo. Para algumas empresas, um nome de marca pode não ser claro e o público pode precisar de ajuda para entender imediatamente o que o negócio faz.

Um nome de domínio descritivo pode ajudar os buscadores a identificar produtos ou serviços mais rapidamente. Além disso, como a maioria dos nomes de domínio descritivos usa palavras-chave no URL, é potencialmente mais fácil para os usuários encontrar o seu negócio por meio de um mecanismo de busca como o Google.

SEO pode desempenhar um papel significativo na determinação da ordem em que um domínio aparece nos resultados do mecanismo de busca. Em 2021 e além, o valor de ter palavras-chave em um URL é um pouco menor. Mas, como parte do conjunto geral de palavras-chave em um site, uma palavra-chave ainda é considerada valiosa na classificação de pesquisa pela maioria dos especialistas do setor.

Por fim, os usuários podem ter facilidade em dizer, soletrar ou mesmo lembrar de nomes de domínio descritivos, o que é bom para os negócios.

Qual tipo de domínio você escolhe?

 

 

 

 

 

Agora que o valor de cada tipo de nome de domínio está claro, chegou a hora de escolher. Aqui está um resumo rápido:

Prós de Nomes de Domínio Brandáveis: Eles são únicos e diferenciam você da concorrência. Eles são mais fáceis de registrar como marca para proteção. Eles evocam uma resposta emocional. Eles criam um senso de comunidade com os clientes. Eles têm uma melhor disponibilidade. Contras de Nomes de Domínio Brandáveis: Eles não são necessariamente ideais para SEO, pois não usam palavras-chave. Eles não são tão fáceis de lembrar sem investir em publicidade e marketing. Nomes de Domínio Descritivos: Eles são claros, simples e eliminam a confusão. Eles podem ser mais fáceis de lembrar. Eles não exigem tanto investimento em publicidade quanto os nomes brandáveis. No entanto, Nomes Descritivos: Não têm o mesmo impacto emocional que um nome brandável. Não criam o mesmo senso de comunidade que nomes brandáveis. Muitas vezes usam termos genéricos quando não estão utilizando um nome de marca. Têm menos disponibilidade. Nomes brandáveis podem diferenciar um negócio por meio da criatividade e singularidade, e sugerir um roteiro futuro para o seu negócio e conscientização da marca, no âmbito digital. Mas nomes descritivos se concentram na clareza e facilidade imediata de busca.

Três Considerações Finais para a sua Estratégia de Nome de Domínio

Em primeiro lugar, pense como um cliente. Se um cliente está procurando por um produto ou serviço, o que vai chamar a atenção dele?

Pense a longo prazo. O nome de domínio permanecerá relevante? Ele depende demais de questões atuais?

Por último, considere o que é mais importante para o seu negócio. Você quer o melhor SEO, encontrabilidade e classificação de pesquisa? Ou é a conscientização da marca, senso de comunidade ou identidade o componente vital que o conecta com as pessoas que você atende?

Depois de escolher o tipo de nome de domínio que melhor atenda às suas necessidades, o próximo passo é procurar um domínio disponível e registrá-lo. Estamos sempre felizes em ajudar. Entre em contato aqui se precisar de ajuda na busca por um nome de domínio adequado!