Выбор между узнаваемым и описательным доменным именем: что лучше для вашего бизнеса?

Правильное доменное имя может помочь вашему бизнесу продвинуться на рынке. Оно должно быть узнаваемым для пользователей и запоминающимся для клиентов, чтобы они могли легко найти вас при совершении покупки.

Ваше доменное имя формирует вашу ценностную позицию и способствует вашему онлайн-присутствию.

В связи с этим выбор сильного доменного имени может занять некоторое время.

Существует две основные стратегии выбора доменного имени для вашего веб-сайта:

Узнаваемые доменные имена Описательные доменные имена Выбор правильного доменного имени может помочь привлечь вашу целевую аудиторию с минимальными усилиями. Поэтому понимание этих стратегий может помочь сэкономить драгоценное время при создании или продвижении веб-сайта для бизнеса.

Узнаваемые доменные имена Узнаваемое доменное имя выбирается из-за своей запоминающейся, оригинальной качественности. Оно обычно не содержит описательных ключевых слов или значения и не информирует пользователей о характере бизнеса.

Примерами узнаваемых доменных имен являются имена компаний, такие как:

Apple (Яблоко) John Deere (Джон Дир) IKEA (ИКЕА) Компания Apple, производящая компьютеры, не продает яблоки, но ее имя узнаваемо по всему миру. Это имя стало синонимом качественных и красиво дизайнированных устройств. Это присутствие заняло время для развития, но есть немного мест, где это продуктовое имя неизвестно.

Описательные доменные имена Описательное доменное имя выбирается из-за ключевых слов. Оно объясняет, чем занимается ваш бизнес или что предлагает. Это упрощает задачу для пользователей, которые уже знают, чего они хотят, чтобы найти вас и ваше предложение. Узнаваемость ключевых слов также может повысить рейтинг вашей страницы.

Алгоритмы оптимизации поисковых систем (SEO) также «заботятся» о других вещах, таких как качество и релевантность вашего контента. SEO — это, конечно же, сумма многих факторов, но наличие сильного и легко узнаваемого ключевого слова в вашем домене может способствовать его обнаружимости.

Примерами описательных доменных имен являются имена компаний, такие как:

Mailboxes (Почтовые ящики) Investopedia (Инвестопедия) Great Clips (Большие стрижки) Каждое из этих имен предоставляет интуитивное объяснение того, что эти бизнесы предлагают. Они ясны и экономят время людей, ищущих возможность отправлять и получать почту, инвестировать или посетить парикмахерскую.

Узнаваемые против описательных В заключение, компании, которые хотят сосредоточиться на создании бренда и получить преимущества от узнаваемости имени и превосходства продукта, могут предпочесть узнаваемое доменное имя. Это особенно важно, когда компания хочет вызвать эмоциональную связь в рамках своей брендовой истории.

В отличие от этого, компании, которые хотят привлечь интернет-знающих клиентов, могут предпочесть описательное доменное имя, так как оно поможет привлечь новых потенциальных клиентов с помощью высоко релевантного ключевого слова или фразы.

Как бизнесу определить, какая стратегия лучше?

Ниже приведены дополнительные детали, которые могут помочь вам сделать выбор.

Почему выбрать узнаваемое доменное имя? Существует много причин, почему узнаваемое доменное имя является хорошим выбором. Одна из причин заключается в том, что бизнес, организация или частное лицо уже имеют некоторое узнаваемое имя. Существует существующий импульс, который может быть потерян, если владелец сайта выберет другое, менее узнаваемое имя.

Для иллюстрации, спортивный новостной ресурс CBS Sports был хорошо известным задолго до появления интернета и веб-сайтов. Было бы контрапродуктивным для этой сети выбрать другое, менее узнаваемое имя.

Брендинг — сильная стратегия Можно подумать о узнаваемом доменном имени как о части общей бизнес-стратегии, которая позволяет клиентам отличать владельца сайта от других компаний в той же отрасли.

Узнаваемость бренда, запоминаемость и признание в отрасли взаимодействуют для создания онлайн-присутствия.

Для новых брендов может потребоваться немного больше времени, чтобы развить ту же самую динамику, как это может сделать описательное имя, но кампании в социальных сетях и другие промоушн-акции могут ускорить эту кривую роста.

Получившее признание брендированное доменное имя может вызывать сильную эмоциональную связь с клиентами. И эта связь важна, поскольку данные показывают, что более половины потребителей принимают решения о покупке на основе воспринимаемых общих ценностей с компанией.

Хорошо известным брендом, который стал популярным в последние годы, является Airbnb. Название «Airbnb» выдуманное, но оно легко вызывает ассоциацию.

Название «Airbnb» напоминает «кровать и завтрак». Кровать и завтраки обычно являются красивыми частными домами, что отражает ценностное предложение хостов Airbnb. «Air» напоминает авиаперелеты. Оно короткое и ёмкое. Airbnb имеет амбиции расти в отрасли гостеприимства во время отпуска, предоставляя возможность частным лицам принимать путешественников у себя дома. Создание узнаваемого имени, такого как www.airbnb.com, приносит пользу как компании, так и их клиентам (хостам Airbnb).

Почему выбрать описательное доменное имя?

Стратегия, лежащая в основе выбора описательного доменного имени, немного более прямолинейна, чем у узнаваемого варианта. Вместо создания бренда, такой тип доменного имени выбирает ключевое слово или фразу, которая ясно идентифицирует продукты или услуги, предлагаемые бизнесом или организацией.

При выборе описательного имени ищите что-то конкретное. Например, если бизнес продает только горные велосипеды, имеет больше смысла выбрать доменное имя mountainbikes.com, чем общее имя вроде bikes.com.

Найти такие доменные имена может быть немного сложнее, так как в каждой рыночной нише доступно ограниченное количество сочетаний слов. Брендированные домены имеют большую доступность, так как часто брендовые имена являются выдуманными словами.

Описательные имена понятны само по себе. Это означает, что посетители приходят на ваш сайт с более глубоким пониманием ваших продуктов или услуг и готовы посетить несколько страниц.

SEO и ключевые слова — сильная стратегия Есть веские бизнес-причины для выбора описательного имени. Для некоторых компаний брендовое имя может быть неясным, и аудитории может потребоваться немедленная помощь в понимании, чем занимается бизнес.

Описательное доменное имя может помочь пользователям быстрее идентифицировать продукты или услуги. Кроме того, поскольку большинство описательных доменных имен используют ключевые слова в URL, потенциально проще найти ваш бизнес через поисковую систему, такую как Google.

SEO может сыграть значительную роль в определении порядка, в котором домен появляется в результатах поиска. В 2021 году и в дальнейшем значение наличия ключевых слов в URL несколько снизилось. Однако, как часть общего канона ключевых слов на сайте, ключевое слово по-прежнему считается ценным для ранжирования в поиске большинством экспертов отрасли.

Наконец, пользователи могут иметь более легкое время произношения, написания или запоминания описательных доменных имен, что положительно сказывается на бизнесе.

Какой тип домена выбрать?

 

 

 

 

 

После того, как стоимость каждого типа доменного имени стала ясна, пришло время выбирать. Вот краткое резюме:

Плюсы узнаваемых доменных имен: Они уникальны и выделяют вас среди конкурентов. Их проще торговать и защищать торговую марку. Они вызывают эмоциональную реакцию. Они создают чувство сообщества с клиентами. Их легче найти. Минусы узнаваемых доменных имен: Они не идеальны для SEO, поскольку не используют ключевые слова. Их сложнее запомнить без инвестиций в рекламу и маркетинг. Описательные доменные имена: Они ясные, простые и исключают путаницу. Их легче запомнить. Они не требуют таких же затрат на рекламу, как узнаваемые имена. Однако, описательные имена: Не обладают таким эмоциональным воздействием, как узнаваемые имена. Не создают такое же чувство сообщества, как узнаваемые имена. Часто используют общие термины, если не используют брендовое имя. Их доступность меньше. Узнаваемые имена могут выделить бизнес с помощью креативности и уникальности, а также предложить стратегию развития вашего бизнеса и осознание бренда в цифровом пространстве. Однако описательные имена сосредотачиваются на ясности и немедленной легкости поиска.

Три последних соображения для вашей стратегии доменного имени

Во-первых, думайте как клиент. Если клиент ищет продукт или услугу, что привлечет его внимание?

Думайте о долгосрочности. Будет ли доменное имя оставаться актуальным? Оно слишком сильно зависит от текущих проблем?

Наконец, обратите внимание, что наиболее важно для вашего бизнеса. Хотите ли вы лучшего SEO, обнаружимости и рейтинга в поиске? Или это осознание бренда, чувство сообщества или идентичность, важный компонент, связывающий вас с вашими клиентами?

После того, как вы выберете тип доменного имени, который лучше всего соответствует вашим требованиям, следующим шагом будет поиск доступного домена и его регистрация. Мы всегда готовы вам помочь. Свяжитесь с нами, если вам нужна помощь в поиске подходящего доменного имени!